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全市2018年项目年工作会议召开

2019-09-20 11:50 来源:鲁中网

  全市2018年项目年工作会议召开

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“遥遥领先”招索赔的警示
2019-09-20 作者: 苑广阔 来源: 经济参考报

  “创办一年,成交量就已遥遥领先。”瓜子二手车直卖网这句广告词很多人已耳熟能详。这句话却让瓜子网惹上了官司。近日,因不满瓜子网广告语宣称“遥遥领先”,人人车将瓜子网告上了法庭,并索赔1亿元。新《广告法》施行已有两年,但互联网上的违规广告语依旧随处可见,此次人人车诉瓜子网事件再次给商家们敲响了警钟。

  很多人都知道,新《广告法》颁布实施以后,像“最好”、“最佳”、“第一”、“唯一”、“首选”、“顶级”等等极限用词,已经被限制使用了。随着新法的出台,已经有些滥用极限广告词的商家栽了跟头,被有关部门重罚。

  这次人人车把瓜子网告上法庭,却不是因为“最”字,而是因为“遥遥领先”、“全国领先”等词汇。按照人人车方面的说法,瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中,通过信息网络宣传其“遥遥领先”、“全国领先”等较多不实的虚假宣传用语,以引诱不明真相的二手车买家和卖家。

  人人车方面提出法律诉求的理由是,面对“遥遥领先”、“全国领先”这些词汇,消费者会误以为瓜子网就是市场第一名,只有瓜子网一家独大,而其他平台远远不如瓜子网。

  为了方便说明问题,我们不妨举个例子。全国有100家买卖二手车的平台,你说自己在二手车买卖行业里“遥遥领先”、“全国领先”,那么实际上也就是说自己在整个行业里是第一名,是买卖做得最好、最大的一家,否则你的“领先”从何而来?所以由此可知,瓜子二手车在自己的广告语中虽然没有用到“最”、“第一”等极限词汇,但是其表达的意思却含有了“最”、“第一”等意思,而这对同行业其他企业不公平。

  广告语中“遥遥领先”四个字,给自己招致了亿元的巨额索赔,这估计是被告方所没有想到的。虽然官司最终如何判决,现在还不得而知,但足以给企业商家带来警示。而站在行业监管的角度来看,尽管不能把每一个禁用的词语都写到广告法里面,但是对于像“遥遥领先”、“全国领先”这种含有“最”、“第一”等极限意义的表达,也应该在禁止之列。

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